Luna septembrie înseamnă, în televiziune, debutul unui nou sezon, o nouă grilă. Din punct de vedere al audiențelor putem vorbi despre o revenire la normal. În televiziunile de știri se lucrează “la foc continuu”, deci nu putem vorbi despre un nou sezon, dar și aici perioada vacanțelor se apropie de final, iar venirea toamnei înseamnă o intensificare a agitației politice, deci mai multe știri, mai mult de comentat.
Azi ne propunem să aruncă o privire asupra audiențelor televiziunilor de știri, la început de septembrie. Campania electorală a început, alegerile sunt la doar câteva săptămâni distanță, deci multă treabă. Ne vom concentra analiza, din rațiuni practice, pe cea mai competitivă piață, cea a publicului urban. Audiențele sunt cele înregistrate ieri.
Urban
Share %
| Interval | Antena 3 | Romania TV | Realitatea Plus | B1TV | Digi 24 |
| Întreaga zi | 7,3 | 7,0 | 2,3 | 1,9 | 3,1 |
| Prime Time | 6,8 | 6,5 | 1,8 | 1,2 | 1,8 |
| 19:00-24:00 | 7,4 | 6,6 | 1,9 | 1,4 | 1,8 |
Antena 3 este lider atât pe media calculată pentru întreaga zi, cât și în prime time. Diferența față de principalul concurent nu e uriașă, dar e constant acolo. Strategia, despre care am vorbit și cu alte ocazii, prin care se încearcă impunerea postului pe piața urbană și mai ales câștigarea publicului mai tânăr pare să dea roade. Publicul urban reprezintă o piață foarte competitivă, unde televiziunile de știri luptă cu marile televiziuni generaliste, dar și cu posturile de nișă, care sunt mult mai prezente aici. O cotă de peste 7% reprezintă o performanță, pe aceastp piață, dar postul de știri al trustului Intact are un semnificativ potențial de creștere. Schimbările anunțate în primăvară și cele două campanii electorale ar putea duce postul undeva peste 10%, de ce nu? Rămâne de văzut care e ritmul cu care Antena 3 reușește să crească în perioada următoare.
De notat că audiențele pe intervalul 19:00-24:00, deci un fel de prime time extins, sunt semnificativ mai bune. Mircea Badea, e o observație care se impune, nu are competitori pe măsură pe tronsonul său orar.
România Tv are audiențe foarte solide pe național, acolo unde este în mod frecvent lider de nișă. Apetența pentru un anume soi de senzaționalism poate fi mai puțin atrăgătoare pentru publicul urban, dar chiar și așa, cei de la România Tv reușesc să stea aproape de liderul Antena 3. În ultimele luni a existat o creștere constantă a audienței postului, pe această categorie de public. România Tv nu promite noutăți spectaculoase, deci potențialul de creștere, din această perspectivă, e greu de evaluat.
Digi 24 rămâne competitiv pe publicul comercial, acolo unde se bate de la egal la egal cu Antena 3. Pe național nu contează, pe urban stă onorabil, dar nu grozav. Evidentele opțiuni politice, mai mult decât vizibile în linia editorială, limitează publicul acestui post. Potențialul de creștere, dacă nu intervin schimbări majore în politica editorială, este extfrem de redus.
Realitatea Plus reușește să crească. Încet, puțin, dar crește. Și aici, linia editorială dictează limitele bazinului de audiență. Practic, Digi 24, Realitatea Plus și, într-o oarecare măsură B1, se bat pe același public. Sau același electorat.
B1 Tv pare să fi preluat poziția de codaș de la Realitatea Plus. Mijloacele tehnice modeste, încremenirea într-o anume ipostază exclud posibilitatea unei discuții despre un eventual potențial de creștere. La B1, din păcate, obiectivul imediat nu poate fi decât limitarea pierderilor. Sau supraviețuirea.
Urban 18-49
Share %
| Interval | Antena 3 | Romania TV | Realitatea Plus | B1TV | Digi 24 |
| Întreaga zi | 3,6 | 2,5 | 0,6 | 0,6 | 3,2 |
| Prime Time | 2,7 | 2,4 | 0,4 | 0,6 | 1,5 |
| 19:00-24:00 | 3,0 | 2,4 | 0,4 | 0,7 | 1,6 |
Antena 3 este lider de necontestat și așa numitul public comercial, adică publicul mai tânăr. Digi 24 stă bine la media pentru întreaga zi, relativ aproape de Antena 3, dar în prime time scade la mai puțin de jumătate fiind depășită inclusiv de către cei de la România Tv. Realitatea Plus și B1 Tv nu se apropie de 1% pe această categorie de public.
Urban 25-54
Share %
| Interval | Antena 3 | Romania TV | Realitatea Plus | B1TV | Digi 24 |
| Întreaga zi | 4,3 | 2,8 | 0,8 | 1,1 | 3,4 |
| Prime Time | 3,3 | 2,7 | 0,6 | 1,0 | 1,7 |
| 19:00-24:00 | 3,5 | 2,9 | 0,6 | 1,2 | 1,7 |
Și pe acest segment de public, considerat de către unii adevăratul public comercial, Antena 3 ocupă poziția de lider. Este de notat că trecerea de la categoria 18-49 la cea 25-54 înseamnă o îmbunătățire a cifrelor pentru toate posturile. Foarte vizibilă la B1 Tv. Asta ne poate sugera un interes mult mai scăzut al publicului foarte tânăr pentru politică.
Sursa: Kantar Media Audiences”, Copyright: ARMADATA S.R.L. – date prelucrate de monitormedia.ro
