Google face schimbări majore cu privire la politica de transparență a reclamelor care apar pe platforma sa. De acum, advertiserii comericiali trebuie să furnizeze documente oficiale care să le confirme identitatea. Dacă până acum Google verifica doar identitatea advertiserilor politici, această cerință se va aplica și advertiserilor comerciali.
Advertiserii comerciali vor avea la dispoziție 30 de zile pentru a furniza documentele oficiale care să le confirme identitatea. Google va verifica inițial advertiserii din SUA, iar prima fază a verificărilor se va concentra pe următoarele domenii:
-
Promovarea de bunuri, produse și servicii. Exemple: retail, media, divertisment, călători, B2B, tehnologie;
-
Promovarea de conținut educațional sau informațional. Exemple: Conținut care promovează cercetări și statistici, cauze sociale sau caritabile, resurse educaționale, consiliere financiară;
-
Promovarea jocurilor de noroc;
-
Promovarea produselor și serviciilor financiare;
-
Promovarea proselor și serviciilor din domeniul sănătății.
Google a explicat că a vrut să extindă politicile de verificare pe care le aplică deja advertiserilor politici și asupra celorlalte categorii de advertiseri pentru a limita gradul de expunere al utilizatorilor la promovări manipulatorii de produse și servicii. Nu e o inițiativă rea, dar rămâne de văzut cât de repede va reuși Google să impună aceste schimbări având în vedere milioanele de advertiseri comerciali prezenți pe platforma sa. În 2019, veniturile obținute de Google din reclame au fost de 134,8 miliarde de dolari, aproape duble față de cele obținute de Facebook (69.7 miliarde de dolari) și de aproape 10 ori mai mari față de cele obținute de Amazon (14,1 miliarde de dolari).
