După ce Google a anunțat recent schimbări majore cu privire la politica de transparență a reclamelor care apar pe platforma sa, Facebook anunță măsuri similare.
În ultimii ani, Facebook a crescut semnificativ gradul de transparență a modului în care se face publicitate electorală pe platforma sa. Cele mai importante schimbări au avut loc ca urmare a scandalului Cambridge Analytica. După apariția informațiilor privind utilizarea ilegală în scop electoral de către firma Cambridge Analytica a datelor stocate de Facebook, inclusiv Mark Zuckerbeberg a admis în fața Congresului american că „am făcut erori”. Cambridge Analytica, o firmă specializată în analiza datelor online, s-a implicat în campania lui Trump pentru prezidențiale din SUA exploatând fraudulos datele de pe Facebook a zeci de milioane de americani.
După episodul Cambridge Analytica, toate persoanele sau paginile de Facebook care produc publicitate electorală sunt obligate să furnizeze documente oficiale care să le confirme identitatea. În plus, toate reclamele politice difuzate sunt disponibile pentru analiză în Ad Library. Astfel, oricine poate afla cine a fost în spatele unei reclame electorale, care a fost bugetul folosit, cât timp a rulat reclama, care a fost publicul țintă și care este țara în care a fost înregistrat contul de pe care a rulat reclama.
Facebook intenționeză să introducă aceleași criterii și pentru publicitatea comercială. Dar sunt conștienți că nu va fi ușor. Într-o discuție pe Twitter, Rob Leathern, directorul comercial al Facebook, a arătat care sunt principalele dificultăți:
– bazele de date care stochează informații despre firme nu au întotdeauna date complete și corecte, astfel încât uneori verificările încrucișate vor fi eronate;
– există cazuri în care chiar autoritățile cu rol în verificarea autenticității datelor firmelor dețin informații eronate;
– există situații în care crearea entităților comerciale este atât de ușoară încât oricine se poate ascunde în spatele unei așa-zise firme.
Facebook știe că pentru toate aceste probleme nu există o soluție rapidă și ușoară. Probabil acesta este și motivul pentru care nici nu au anunțat o dată de la care aceste schimbări vor deveni efective. Deocamdată, cerința de furnizare de documente oficiale pentru autentificarea identității se aplică doar pentru advertiserii politici și pentru paginile cu un număr foarte mare de utilizatori.
