Am decis, acum ceva vreme, să acordăm mai multă atenție așa numitelor televiziuni de nișă. Acolo se consumă o parte importantă din bugetele de publicitate, țintit, cu o adresare directă către publicul vizat.
Nișa reprezentată de televiziunile care se adresează publicului feminin, deși de multe ori ignorată, este una destul de aglomerată și foarte competitivă. Deși, așa cum am mai spus-o și cu alte ocazii, limitele nișei sunt greu de delimitat, există un număr de posturi de televiziune care pot fi încadrate aici fără prea mare teamă că am greși.
Pro Cinema, Happy Channel, Diva, Pro 2, Pro Gold, Film Cafe sau TLC pot fi fără probleme încadrate în nișă. AXN și AXN White, de asemenea, ar putea intra aici. În privința Paprika, aici ar putea exista anumite rezerve. Mai întâi pentru că am putea fi suspectați de un oarecare misoginism. Apoi (cel de al doilea argument îl combate cumva pe primul) pentru că, pe lângă mine, mai știu destui bărbați care vizitează canalul cu o anumită regularitate.
Nișa despre care vorbim are, fără discuție, doi mari competitori: DIVA și Happy Channel. AXN sau Pro Cinema sunt alți doi jucători importanți, dar care nu se apropie de primii doi.
Vestea bună e că, încă o dată, televiziunea românească bate franciza internațională.
SHARE %
F 18-49
| Canal | Happy Channel | PRO 2 | Diva | AXN | Film Cafe | PRO Gold | Pro Cinema | TLC | Tv Paprika |
| Întreaga zi | 2,3 | 0,9 | 2,2 | 1,4 | 0,7 | 0,4 | 0,7 | 1,3 | 0,5 |
| Prime time | 2,8 | 0,6 | 1,5 | 1,6 | 0,6 | 0,7 | 1,2 | 1,0 | 0,7 |
Nu am mai inclus în tabel AXN White, care cu 0,1 % respectiv nu schimba prea mult datele problemei.
Ce e de remarcat:
-Happy Channel și Diva, reușesc împreună să adune cam aceeași audiență cât toți ceilalți competitori la un loc.
-Dacă la media pentru întreaga zi avansul Happy Channel e minim, în prime time acesta devine aproape dublu, raportat la principaul competitor.
-Pro Cinema și Pro Gold, împreună, nu se apropie de Happy Channel.
