Audiențe în scădere

Audiențele TV au înregistrat scăderi semnificative față de luna martie, după cum indică raportul pentru luna aprilie al ARMA – Kantar Media.

Așa cum arătam și într-o recentă știre, toate televiziunile importante au înregistrat declinuri în datele de audiență, în ciuda persistenței măsurilor de izolare. Despre un astfel de fenomen vorbeam și într-un recent editorial.

Raportul de audiență publicat de ARMA – Kantar Media arată datele, nu oferă și explicații pentru acest declin. Nu este nevoie, totuși, dificil de intuit care ar fi motivele.

Primul motiv poate fi consumul tot mai mare de divertisment online. Netflix nu publică datele sale de audiență, dar creșterea spectaculoasă a numărului de abonați, precum și unele date oferite de furnizorii de servicii prin cablu sugerează o creștere masivă a timpului petrecut de consumatori cu acest serviciu de streaming.

Alte platforme de distribuție video înregistrează și ele date crescute de trafic. Youtube, de așteptat, este în continuare printre cele mai căutate, deși noi algoritmi de recomandare par să fi descurajat mulți utilizatori. Tik Tok are o creștere spectaculoasă. BitChute, care se dorește o alternativă “mai liberă” la YouTube, are cea mai spectculoasă creștere de trafic de la deschidere.

Social media, care grație utilizatorilor reușește agregarea unui volum considerabil de conținut, rămân în continuare extrem de atractive.

Pe scurt, migrația către online, despre care vorbeam în editorialul pomenit mai sus, pare a fi accelerată substanțial în condițiile izolării. Și avem motive să presupunem că acesta este un proces aflat abia la început. Mult mai flexibile, platformele online s-au adaptat foarte rapid la condițiile impuse de “stai acasă, reușind  să vină rapid cu produse atrăgătoare, evenimente online, pachete promoționale. Iar lucrurile se simt. Mizând pe conținutul creat de utilizatori, platformele online nu au cum ajunge la deficitul de producție de care se pot plânge media tradiționale.

Lucrurile sunt vizibile nu doar în România, ci la nivel global. Media tradiționale par a-și fi acordat într-o prea mare măsură mesajul cu ceea ce reprezintă comunicarea oficială, a autorităților, în vreme ce publicul pare tot mai puțin dispus să accepte acest tip de mesaj. Noile obiceiuri de consum, formate acum, vor fi greu de modificat, mai târziu, de media tradiționale. Publicul pierdut acum va fi foarte greu de recîștigat.

Sigur, poate citim prea mult în datele de audiență ale unei singure luni. Dar tendințele erau deja vizibile de vreme bună. Prima lună de izolare a adus un oarecare impuls consumului de media tradiționale, dar acum lucrurile par să revină la tendințele anterioare. Cei care vor reuși să se adapteze, într-un ritm rapid, dintre mass media tradiționale, vor reuși să supraviețuiască și perioadei care va urma. Cei care vor da dovadă de flexibilitate, de rapidă adaptare, care își vor construi rapid consistente pachete online și care vor înțelege particularitățile acestei piețe, modalitățile specifice de comunicare din online, ar putea chiar prospera. Cei care vor rămâne anchilozați în vechile formule, cu aceleași “vedete” obosite care greu mai conving pe cineva, cu aceeași suficiență a celor care “știu ei mai bine ce vrea consumatorul” vor plăti un preș greu. Iar sprijinul vremelnic venit acum de la stat nu va putea acoperi acest preț.

Lucrurile sunt simple: te schimbi, te adaptezi, sau dispari. HBO, Disney, Fox par să fi înțeles asta. Și nu numai.

Revenind la datele de audiență, iată cum arată, comparativ, clasamentul primelor zece televiziuni, în lunile martie și aprilie.

Luna Martie

Luna Aprilie

Național Tv are o ușoară creștere, de 10.000 de telespectatori, în rest scăderi pe linie, în jurul a 10%.

Sursa: Kantar Media Audiences”, Copyright: ARMADATA S.R.L.