Publicam, acum câteva zile, o analiză a audiențelor înregistrate în luna iulie, conform studiului publicat de ARMA – Kantar Media. Astăzi ne ocupăm de televiziunile de știri.
Datele de audiență pot oferi două tipuri de lectură: una adresată publicului larg (așa cum facem aproape zilnic, aici) și una adresată specialiștilor din media și/sau publicitate. Dacă prima are o abordare strict cantitativă, de ansamblu, cea de a doua este ceva mai analitică, urmărind simultan și calitatea audienței.
Categoria care interesează, în această analiză, este publicul urban.
Pentru televiziunile noastre de știri, media lunii iulie a arătat astfel:
Urban 18+
| Canal | Rtg % | Share | Rtg (000) |
| Antena 3 | 2,2 | 11,6 | 68 |
| România Tv | 1,7 | 9,2 | 54 |
| Digi 24 | 0,8 | 4,4 | 26 |
| B1 Tv | 0,5 | 2,5 | 15 |
| Realitatea Plus | 0,4 | 2 | 12 |
Antena 3 are cele mai bune scoruri, în luna iulie, dintre televiziunile de știri pe publicul urban. România Tv, care obține rezultate bune pe național, ocupă locul doi în acest clasament. Digi 24, B1 sau Realitatea plus nu reușesc împreună să adune cât vreuna dintre primele clasate.
Publicul urban este publicul care interesează orice publicitar. Firește, cu segmentările de rigoare, pe intervale orare, categorii de vârstă sau nivel de educație.
Urban 18+ AB Studii superioare, Media pentru întreaga zi
| Canal | Rtg% | Share | Rtg (000) |
| Antena 3 | 1,8 | 10,5 | 32 |
| România Tv | 1,2 | 7,1 | 22 |
| Digi 24 | 1,1 | 6,8 | 21 |
| B1 Tv | 0.6 | 3,4 | 10 |
| Realitatea Plus | 0,4 | 2,4 | 7 |
Clasamentul respectă aceeași ordine. Diferența dintre locurile 2 și 3 este, în acest caz, sensibil mai mică. Antena 3 este cea mai urmărită televiziune de știri în mediul urban, de către publicul cu studii superioare.
Ajungem la publicul comercial, care este, fără îndoială, miza principală. Aici ierarhia este modificată, Digi 24 trece pe locul doi, România Tv coboară pe trei. Antena 3 rămâne pe primul loc. Deși ratingul este același, diferența dintre Antena 3 și Digi 24, pe această categorie de public, este dată de cota de piață – cu jumătate de procent mai bună la Antena 3.
Urban 18-49 AB, media pentru întreaga zi
| Canal | Rtg% | Share | |
| Antena 3 | 0,6 | 6,1 | |
| Digi 24 | 0,6 | 5,6 | |
| România Tv | 0,4 | 3,9 | |
| B1Tv | 0,1 | 1,4 | |
| Realitatea Plus | 0,1 | 1,2 |
Publicul comercial, de bună vreme, este evaluat pe două intervale de vârstă: 18-49 și 25-54. Cum spuneam, cuvântul de ordine în publicitate este segmentare.
Urban, 25-54, media pentru întreaga zi
| Canal | Rtg % | Share | Rtg (000) |
| Antena 3 | 0,6 | 4,1 | 26 |
| Digi 24 | 0,5 | 3,8 | 24 |
| România Tv | 0.5 | 3,4 | 21 |
| B1Tv | 0,2 | 1,3 | 8 |
| Realitatea Plus | 0,1 | 1 | 6 |
Clasamentul nu diferă de cel pentru segmentul 18-49, cu Antena 3 pe primul loc, Digi 24 și România Tv (care stă puțin mai bine atunci când media de vârstă crește) pe doi, respectiv trei.
Pe acest segment de vârstă, limitat însă la cei cu studii superioare, ordinea clasamentului rămâne aceeași:
Urban, 25-54, studii superioare, media pentru întreaga zi
| Canal | Rtg % | Share |
| Antena 3 | 0,8 | 6,6 |
| Digi 24 | 0,7 | 6,5 |
| România Tv | 0,3 | 3 |
| B1Tv | 0,2 | 1,7 |
| Realitatea Plus | 0,1 | 1,2 |
Toate bune și frumoase, dar negustorește vorbind, prime time-ul e bătaia peștelui. Intervalul de maximă audiență, orele de vârf, atunci când casieria simte despre ce e vorba.
18+ urban AB, Prime time
| Canal | Rtg % | Share |
| Antena 3 | 4 | 11,4 |
| România Tv | 3 | 8,5 |
| Digi 24 | 1,3 | 3,6 |
| B1Tv | 0.8 | 2,3 |
| Realitatea Plus | 0,7 | 1,9 |
Revenim la publicul comercial, iar în prime time lupta este extrem de strânsă, dar din nou, Antena 3 ia primul loc, cu România Tv pe locul doi și Digi 24 pe trei.
18-49 Urban, prime time
| Canal | Rtg % | Share |
| Antena 3 | 0,7 | 3 |
| România Tv | 0,6 | 2,7 |
| Digi 24 | 0,6 | 2,4 |
| B1Tv | 0,2 | 1 |
| Realitatea Plus | 0,2 | 0,7 |
Ordinea rămâne neschimbată și pe cea de a doua segmentare comercială.
Urban 25-54, prime time
| Canal | Rtg % | Share |
| Antena 3 | 1,1 | 3,9 |
| România Tv | 0,8 | 2,8 |
| Digi 24 | 0,7 | 2,4 |
| B1Tv | 0,4 | 1,3 |
| Realitatea Plus | 0,3 | 0,9 |
Cred că sunt, deja, suficient de multe cifre pentru astăzi. Am putea continua cu datele pentru cele două categorii de vârstă, studii superioare și așa mai departe. Repet, segmentare, segmentare, segmentare. Ordinea ar fi aceeași, cu mici rocade la locurile doi trei.
Ce putem concluziona?
Am scris în mai multe rânduri despre o anume schimbare de strategie a Antenei 3, vizibilă în ultima vreme. Datele de mai sus confirmă ceea ce spuneam. Televiziunea de știri a Trustului Intact a devenit o afacere matură. Eforturile de creștere a audienței din mediul urban, de atragere a publicului mai tânăr și mai educat par să dea roade. Antena 3, datele ultimei jumătăți de ani o atestă, și-a consolidat poziția pe publicul urban, a crescut notabil pe comercial și rămâne solidă pe național.
România Tv stă foarte bine pe național. Cifrele pe care le publicăm zilnic arată asta. Pe urban și, mai ales, pe comercial nu reușește aceleași performanțe. Dacă pe național cifrele sunt constant bune, pe urban și comercial există oscilații semnificative și o evidentă lipsă de constanță. Aplecarea spre un anume senzaționalism pare puțin atrăgătoare pentru publicul tânăr și mai ales pentru cel educat.
Digi 24 este departe de Antena 3 sau România Tv pe publicul național. Lipsa unei adecvate distribuții este doar o mică parte din explicație. Nici pe urban cifrele nu impresionează, iar aici nu mai este vorba despre acoperire, ci despre evidenta orientare editorială către o anume zonă politică. Pe comercial, în schimb, Digi 24 reușește să fie performantă. Beneficiind de mijloace tehnice superioare celor de la România Tv, de exemplu, Digi 24 pare a se adresa nu unei categorii de public, ci unei anumite categorii de electorat. De aici și rezultatele.
B1Tv este un proiect eșuat. Mijloace tehnice modeste, afilieri și reafilieri politice, demonstrațiile de albăstrire a pixelului etc. au ținut în permanență postul în zonele discrete ale interesului. Chiar dacă există acolo câțiva jurnaliști interesanți, politica editorială și bizara alcătuire a listelor de invitați nu au cum ridica acest post din mediocritate. Jurnalistic, strict jurnalistic, ar exista ceva potențial. Nu e suficient.
Realitatea Plus e un proiect eșuat, falimentar și reinventat pentru a mai eșua o dată. Audiențele obținute sunt, dacă se poate spune asta, suprinzătoare pentru calitatea jurnalistică a emisiunilor postului.
Ce ar mai fi de spus? Clasamentul celor mai urmărite emisiuni ale televiziunilor de știri, pentru luna iulie, pentru publicul comercial ( am convenit că asta ne interesează azi) conține 5 emisiuni ale Antenei 3, trei ale Digi 24 și două ale România Tv. Primele cinci locuri ar arăta astfel (Urban, 18-49):
- Sinteza Zilei (Antena 3)
- În gura presei (Antena 3)
- Jurnalul de seară (Digi 24)
- Punctul culminant (România Tv)
- Jurnalul economic (Digi24)
Sursa: Kantar Media Audiences”, Copyright: ARMADATA S.R.L.- date prelucrate de monitormedia.ro
